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国潮进入3.0时代 下一个十年国潮行进方向在哪?

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日前,在第五个中国品牌日,百度联合人民网研究院发布了《2021国潮骄傲搜索大数据》,展现了2021年“新国潮”的真实原貌。

在科技创新,民族自信的新时代背景下,国潮也在全面进化。从吃穿住用,到文化共鸣,再到大国科技崛起,国潮势不可挡,且不断派生新意。

国潮进入3.0时代

近十年,“国潮”搜索热度上涨了528%,从一众老字号回春,到国货品质升级、品牌化运营,再到国潮内涵扩大,中国品牌、中国文化以及大国科技引领全新国潮生活,不同阶段“国潮”的相关内容热搜关键词发生了巨大变化。其中国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产、大国科技成为2021年十大热搜国潮话题。

近一年,国潮内容全民关注不减,尤以90后引领风骚,占比达到了48.6%,其次是00后占比25.8%,80后占比16.9%。地域分布上,广东、重庆、北京成国潮关注度前三地区,北京、西安、重庆、长沙、成都、广州、苏州、杭州、上海、天津成十大热门国潮特色城市。

提振国货消费自信

不只是品质升级,更重要的是技术引领,国潮在此方面作了深刻诠释。从2016年和2021年的各项趋势分析对比结果来看, 2016年,境外品牌关注尚有55%,到了2021年,境外品牌关注度下降到了25%,中国品牌关注度上升到了75%,国货全面反超,为“洋货”3倍。

品类方面,手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电六大品类国货热度全面增长。其中技术驱动的国产手机占据主力,高端手机搜索热度上,国产品牌实现了大幅超越,5G、芯片成热议国产手机黑科技话题。

十年前,围绕中国服装品牌的标签还主要是复兴计划、代工、促销、内销、耐穿耐用,现已转变成品牌升级、自主时尚品牌、高端、出口海外、品质升级等。2021年“新疆棉花”事件后,国牌关注度空前高涨,品牌心智全面升级,中国服装品牌关注度阶梯式增长了137%。

如今新能源汽车成为购物中心业态新宠之一,在消费市场上,自主品牌智能汽车关注度占据主力。而与自主品牌智能汽车相关的热搜技术方面,自动驾驶成为最热话题。

美妆品类上,近一年来,国妆品牌关注度占比上升到了76%,中国食品品牌关注度占比也达到了73%。疫情后全民健康意识升级,健康食品品牌掀起了新一轮的消费热潮,与2019年度相比,近两年来,无糖饮料、营养代餐、健康零食等品类的搜索热度均出现了大幅上扬。同样因为疫情后生活习惯和消费观念的改变,后疫情时代“宅经济”需求旺盛,国产小家电成居家新宠。

从文化自信潮到创新科技潮

近十年,“国潮文化”相关关注度上涨了128%,国产电影、游戏、动漫等文化产业热度剧增。直播、短视频等新兴传播方式为国潮文化加持,其中国潮短视频、国潮直播、国潮影视综艺、   国潮文创、国潮文旅作为五大“国潮文化”的载体关注度飙升。

过去一年,国人对核心科技关注度达到了历史峰值,“自主科技创新”相关搜索热度十年上涨了7倍。科技强国、大数据技术、云计算、互联网+、5G……成为相关热词,华为、小米、OPPO、大疆、比亚迪……也频繁上热搜,科技创新背后的中国力量越来越受关注。

科技的创新与人们对美好生活的追求息息相关,近一年,国产智能家居关注度迎来热潮,智能影音、智能家电、智能安防、智能控制、健康监测成为关注热度最多的五大智能家居品类。当然,以中国探火工程、北斗发射、中国天眼运行、嫦娥五号登月等为代表的科技事件也备受国人关注。

当然,不同年龄层的消费者对国潮有不同的理解和关注偏好。如90后是国潮中坚力量,美妆、汽车、电影成90后***的国潮品类,80后成“国潮”推手,他们关注国货品牌,更想创立自己的品牌。

对于国潮崛起,清华大学新闻学院教授沈阳表示,国潮并不局限于消费数据的增长,更在于品牌的认知和认同,以及背后对于国家文化实力、科技实力、经济实力和国家底蕴的认同。下一个十年,“国潮”应继续深耕文化创新、挖掘内容潜力,同时要与前言科技紧密相连,以***技术赋能产业建设,形成更为积极的市场氛围。国产品牌要坚定不移走精细化的“中国智造”的道路,彰显中国文化底色,让世界看到中国力量、聆听中国潮流之声。


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